本报2月4日讯 在2022北京冬奥会启幕之际，冬奥会礼仪形象总设计师易茗接受本报记者电话专访。曾经担纲2008北京奥运会形象总设计师的易茗对比从2008夏季奥运会到2022冬季奥运会前后两度在北京举办的奥运会的形象设计定位，坦言中国在奥运形象设计上已从“做加法”转变为不断地“做减法”。 他感慨于十四年的时间跨度，奥运所折射出的国人形象气质的嬗变。而在他看来，变化的关键，源于积于国力不断增强的开放与自信态度。 从2008年北京奥运会形象总设计师到2016年G20杭州峰会造型总设计师，从2018年上合组织青岛峰会造型总设计师，到平昌冬奥会“北京八分钟”造型总设计师，再到2022年北京冬奥会礼仪形象总设计师，易茗及其专业团队几乎已成为国家级重大活动，尤其是体育赛事对外形象的“御用”设计呈示者，对这些活动的深度参与和经验累积，也让他对于国民时尚与精神气质的变迁，形象内涵与传递方式的转变，有了更加深入的思考。
“大气、典雅、好客、知性”，这是2022北京冬奥会对于赛会形象设计的总定位。易茗透露，其中许多具体细节方案的设定，都是在距今不足一周的时间点才真正确定下来的，过程百般煎熬：历经了近两百次竞标，上千次设计方案的更迭，几百次高级别的审核会议……力求尽善尽美。其中，单是妆容和发型，常常就为了一个特别小的细节要纠结好几个小时。易茗时时要求他的团队：“必须意识到，你就是参与这项顶级赛事的形象设计领域的最顶级机构，不仅不能有任何闪失，而且必须促使自己把能做到的做到极致。”
2022年，作为冬奥的礼仪形象总设计师，易茗团队300余人的工作囊括了相关人员妆容发型等形象定位，形象礼仪的培训，以及相关产品的配置，覆盖七大冬奥场馆，几千场活动，造型人次将超过5000人次。 在易茗看来，奥运的最大魅力在于它能够让国家与城市的特色充分彰显出来，在这样一个全球化的平台之上让人们看到差异化。他说：“此番北京作为全球唯一的‘双奥’之城，从十四年前的夏季奥运会举办城市到今年的冬奥会举办地，更是创造了一个让世界深度了解中国、了解城市的良机，这也正是奥运留给我们的最具价值的文化遗产。北京作为‘双奥’之城，我们作为‘双奥人’，有幸成为这份文化遗产的参与创造者，也将随之载入史册。” 从2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会，易茗可谓亲历了十四年奥运中国时尚的变迁。他直言，“不得不说，我们是真的变得自信了。” 在易茗的印象里，2008年奥运，国人的形象气质还是偏重于含蓄内敛，这其中还透着那么一点点不自信，而那时的形象设计定位以此为参照，更强调做“加法”，需要展示。十四年后的今天，国人的形象有了颠覆性变化，由内而外透着自信，而这种自信是无需解说和刻意呈现的。易茗说，这一点更多地体现在年轻人身上。此次冬奥会，最初作为评委之一参与冬奥礼仪小姐选拔的他，切实感受到了这些“00后”们所显现的自信。“她们中大多都有海外留学背景，凸显国际化的特征，同时又对中国传统文化充满热爱，有独到的理解。她们所反映的正是当下国人共有的一种精神生活状态。” 易茗认为，年轻人体现的开放性，正是建立在看过世界、对比之后才会有的自信之上。“疫情发生之前，我每年都是全球跑，能明显感觉到我们的差异，并不总是别人高我们低，这种个人心理上的转变其实从一个侧面体现了一个国家综合实力的增强。曾经我认为巴黎的美无与伦比，今天我看北京的CBD也美得不行！” 这些都更加坚定了易茗和他的团队在形象定位上做 ‘减法’的决心，这也是他在竞标时着重阐述的概念，“希望通过做‘减法’，把自信、好客、大气之美传递出去，摒弃过分的装饰。其实简约有时比复杂更难。减到恰到好处，才是美。”一切都无需刻意加以张扬和解说，国人当下自信的精神气质自然透露出来。 而对于做“减法”定位的坚持近乎苛刻，易茗记得有一次，团队创意了一款极具冰雪特色的很出彩的眉毛造型，很美，但是修饰的痕迹重了些，坚守自然的“减法”定位，最终还是选择放弃。类似的坚持，小到一个眼影、头饰的设计，皆是如此，而这在别的场合和情形之下是做不到的。 易茗尤其强调时尚与体育的密切关联。在他眼中，参与奥运的各级官员，就应该是全球最顶级的一批时尚人士，他曾在专门针对奥运相关官员的形象培训课上这样讲过：你们的一言一行，都可能左右全球的时尚风向。这中间当然也包括，奥运中最新技术的运用，最先进传播方式内容的应用等等，而最直观的影响，则来自于自身的形象。 易茗特别提及了位于石景山脚下，由首钢厂区的多座工业建筑改造而成的北京冬奥组委办公区。这片曾经的工业遗存，如今已化身国家时尚高地，而在全球最时尚的地标办公的人们，是全球最顶级的一批时尚人士。从这个意义上说，体育与时尚的关系，绝对密不可分！而冬奥会就是一种体育时尚文化活动，它体现出国民的精神面貌和文化积淀，也传递了更加自信的中国时尚美学。青岛日报/观海新闻记者 李 魏
易茗
易茗造型创始人，毕业于中央戏剧学院，中国造型大师、设计大师，著名时评人。同时，易茗也是北京电影学院客座教授，清华、人大EMBA管理学院客座教授，北京电影协会理事，北京电影协会化妆造型专业委员会主席。曾获2010年亚洲最时尚造型师、中国十大时尚人物等荣誉。囊括中国所有顶级活动造型总设计，从2008年奥运会、G20峰会、上合组织峰会到新中国成立70周年大阅兵等国家级活动。
在时尚界，易茗先生引领中国时尚20年，无人望其项背。在中国国际时装周、米兰国际时装周、纽约国际时装周、伦敦国际时装周、巴黎国际时装周、泰国国际丝绸时装周等国际时尚活动中，易茗先生一次次用他独具匠心的作品展现中国设计的魅力。他是中国的设计文化使者。将中国文化带到世界面前让其为之震撼，国家总理都对其赞不绝口。
此外，他创建的易茗造型是中国最具影响力的影视、时尚专业造型设计机构，现已发展成为中国造型行业的领头军，旗下拥有500多名专业造型师，每年为100多档电视节目、50多部电影、近万集电视剧的演员以及近千场活动
的模特做化妆造型。塑造了很多荧幕上的经典形象，如古装造型作品——电视剧《那年花开月正圆》、《锦绣未央》；电影《龙门飞甲》等等。
易茗造型被媒体评为改变中国人的时尚生活习惯的示范机构，在行业内创造了独特的美学概念与无数经典案例。
易茗先生是个是一位才华横溢的中国设计师，我们期待并相信他和他的易茗造型持续为大家带来令人惊艳的作品。同时，作为中国时尚界的引领者，让我们期待易茗先生把中国东方之美继续在国际舞台上发扬光大，让更多人领略中国设计之美、中国文化之美。
